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网络视频用户规模达565亿但用户付费动力不足

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来源: 作者: 2019-04-06 16:02:17

近年来,随着互联网及移动互联网的迅速发展,网络视频逐步成为人们生活中的一部分,用手机网络看视频成为年轻人的一种习惯,传统电视开始成为中老年人的陪伴,乃至一些时髦的中老年人也逐步用起了智能电视和智能手机看影视作品。

那么现在网络视频发展情况究竟怎样?有哪些发展趋势?有多少用户愿意看网络视频?网络视频存在什么问题?在11月29日,中国网络视听节目服务协会在成都发布《2017中国网络视听发展研究报告》给大家作了解读。

在现场,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结着重从5大走向对网络视听市场进行了分析,并首度公然了2017年1月1日至2017年10月31日国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库的数据:网络剧555部,6921集;网络电影5620部;网络动画片659部,专业类节目2725档(包括综艺、文娱、财经、体育、教育)。

其中的五大走向包括:一、网络视听产业用户规模和使用率进一步提升;二、网络自制内容全面进入精品化时期;三、网络视频消费移动化趋势日益显著;4、用户视频付费意识已经养成;五、用户内容需求细分化;网生内容有待提升。

据中国互联网络信息中心第40次《中国互联网络发展状态统计报告》显示,截至2017年6月,我国网络视频用户范围到达5.65亿,占网民总数的75.2%,继续保持网络娱乐类应用首位。

传统媒体地位日渐式微,周结指出,根据调查数据,已有超四成用户不再接触传统媒体。另外,从网络视频用户终端设备的使用情况来看,视频消费向移动端集中的趋势更加明显——95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。

值得一提的是,2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长,有超过4成的用户曾为视频付费,付费意识已养成。并且相比去年,用户的付费能力也有较大提升,每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。

2016年下半年开始,各大平台都加大了对影片播放数据和影片尺度的监管,前台播放量的水份被挤掉,这致使2017年前台播放量的增量不明显,但分账金额却不断被刷新。

同时网络视频仍然存在一些问题,在现场周结指出,网站自制内容在节目数量、播放量上屡创新高,但调查结果显示,在节目口碑、人气上不如传统版权节目,未来仍有较大的提升空间。

一直以来被看好的视频碎片化消费却并不理想,调查显示,大部分观众收看视频的场景发生在晚上在家(55.1%)和睡觉前(48.1%)。近一半用户不会与其他人进行互动,而在参与互动的用户行动中,点赞/点踩和转发分享是最为常见的两种互动行为。

作为一种新兴的商业模式,对网络影视剧的衍生消费,即购买以影视剧内容或人物为核心的周边产品,用户的接受程度也较低,仍需长期培养。数据显示,大多数用户(54%)并未为网络影视剧的衍生品进行付费。

周结在现场还提出了一个需要行业共同思考的问题。在他看来,“付费用户扩大≠付费意愿提高”,全网付费内容比例扩大所带来的付费用户增量,其实不代表付费已成为稳定的业务收入来源。在他看来,如何以审慎的态度分析细分付费意愿,是网络视频营收的重要突破口,也是从业者们需要思索的问题。

调查显示,网络视频付费动力不足,70.1%的付费用户会因为“想看的内容必须付费才能看”而选择为指定节目付费。调查发现,影院热映新片是用户最愿意付费的内容,58.6%的用户愿意为之付费;网站自制综艺节目、知识视频课程和体育节目的用户付费率均未超过20%。

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