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AppleTV市场份额缩小苹果4K机顶盒新品能有戏吗

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来源: 作者: 2019-04-16 05:22:00

除了智能手机之外,以大屏电视为核心的客厅文娱市场,也成为时下热点之一。谷歌(微博)、亚马逊和苹果等公司展开了激烈争夺。最近的一个市场调查报告显示,苹果机顶盒表现不佳,美国市场的份额已跌到了15%,而在今年秋季,苹果预计将会发布超高清版本的新机顶盒,不过该产品定价比较高,是不是能够挽救苹果的份额,还是个未知数。

过去,许多家庭通过平板电脑来观看电影和电视剧,但是如今,大屏电视机正在成为客厅娱乐的核心设备,对非智能电视用户而言,他们依然需要购买机顶盒或者视频棒产品(体积小巧,类似闪存盘,直接连接电视机的HDMI接口),由此形成了一个视频文娱硬件市场。

据美国科技新闻网站TheVerge报导,最近,美国市场调查公司ParksAssociates对美国一万个家庭进行了调查,了解大屏文娱装备的市场。

调查发现,Roku公司目前排名第一,市场份额从一年前的32%上涨到了37%。领先优势十分明显。

亚马逊公司也取得了显著的增长,市场份额从一年前的16%增长到了24%。苹果的结果却比较糟糕,市场份额从一年前的19%下跌到了15%。

之前其他公司的调查结果也显示,在美国客厅文娱装备市场,苹果公司已经成为倒数第一名,而且销量和份额都在下滑当中。

据美国媒体分析,苹果的市场份额下滑,主要原因是产品定价太高。目前,Roku、亚马逊和谷歌等公司都推出了100美元左右的机顶盒,以及几十美元的视频棒,性价比较高。反观苹果,其机顶盒目前分为两个版本,分别定价150美元和200美元,价格水平略高。

以亚马逊为例,该公司的机顶盒定价仅为80美元,另外也推出了更便宜的视频棒,仅售40美元。上述报告也显示,谷歌推出的Chromecast视频棒市场份额稍微缩水,从去年的21%下落到了18%。

据报道,除硬件性价比以外,Roku的相干视频软件已预装到了许多装备和电视机当中,推动了产品销售,目前亚马逊也在采取这1战略。

客厅互联网的重要性正在攀升,许多电视机厂商也纷纷转型成为视频内容运营商,通过视频点播、视频会员和广告服务来获取收入。

此前,苹果也专门为机顶盒推出了操作系统,并且约请第三方开发合适大屏幕的应用软件,但是从目前来看,苹果机顶盒的市场渗透率不高,接近于苹果iOS操作系统在全球智能手机市场的渗透率。

比较低的产品销量,也将打击外部开发者的兴趣。

在过去多年时间里,苹果公司把精力和资源重点放在了智能手机项目上,手机也贡献了公司三分之二的收入,与此同时苹果的个人电脑业务、机顶盒业务被忽略,产品更新缓慢,许多性能指标已经落后于对手。

使人不可思议的是,夏普等电视机厂商正在谋划推出8K产品,然而时至今日,苹果机顶盒支持的视频清晰度只有1080P,苹果并未支持4K。不过最近一系列迹象显示,苹果极有可能在秋季发布会上,推出支持4K和HDR的机顶盒。

另外,苹果的影视内容商店预计也将推出4K视频内容供消费者下载。有媒体指出,苹果应该跟随行业潮流,推出性价比更高的视频棒产品。不过历史上,苹果一直希望推出配置更高、性能更好、价格也更高的产品,因此推出便宜视频棒的可能性甚微。

视频硬件和内容的结合,已成为行业趋势。不过奇怪的是,苹果已经进入了原创影视领域,并且计划在今年投入10亿美元用于拍摄作品和购买版权,但是苹果原创视频的目标,并非推动机顶盒的销售,而是要推动更多消费者购买苹果音乐服务的会员。

时至今日,苹果也没有自己的网络视频服务,仍在提供十分古老的电影电视剧购买和租赁服务。

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