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该来的都会来易信流量费全免蝴蝶效应有哪些

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来源: 作者: 2019-04-05 23:01:33

明显移动IM市场竞争还在继续,易信的“享聊”计划只是个开始,而且随着全部电信行业在转变,未来将会有愈来愈多巨头进入,待明年虚拟运营商牌照发放以后,这个行业的竞争竟必然会更加激烈。

该来的终究来了,今天易信正式对外宣布了“享聊”计划,全国范围内除了电信用户可继续获得每个月300M的免费流量,移动和联通用户也将获得同样的待遇,万千友期盼已久的免流量费时期也许已拉开了序幕。相比此前的动作,此次易信的“享聊”计划最为惠民,而业内人士可能更为关注的是这一举措将会引发的蝴蝶效应。

影响1:易信本身用户规模快速增长

自8月19日上线以来,易信用户量快速增长,在首轮公关宣扬与广告营销攻势下,用了不到一个月的时间用户量就突破1000万,以后进入了安稳的宣传周期,共用了不到3个月时间,神不知鬼不觉的用户量突破了3000万。这1数据可信度还可以,以电信的运营商资源以及易的流量资源,吸引用户注册不是难事,但难点在于用户活跃上。

易信官方给出的数据显示平均每天处理信息到达3200万条,日活跃用户到达28%,其中语音信息占据23%,贴图信息占据12%。粗算下,平均日活跃用户840万,人均发布消息3.8条,其中语音信息0.88条,贴图信息0.46条,用户活跃情况还不错。从均值上来看,易信对外给出的数据可信度还可以,水份不大不算夸大,把易和电信员工拉上,同时再拉上员工的七大姑8大姨的,达到这类程度很现实。

不过,易信没有对外公布3大运营商的用户占比情况,事实上肯定是电信用户占大部分,之前电信给用户提供的免费流量颇具吸引力,不过对于移动和联通用户来说,没有免费流量又没有太多关系用户在上面,易信对其的吸引力不足。

今天易信推行的“享聊”计划,能刺激一部分移动和联通的用户试探性的使用易信。易信或将迎来第二轮的用户增长高峰,对半年注册用户过亿,活跃用户超过5000万的短时间目标,此次的3流量费全免的计划将起到关键的助推作用,最主要的还是给了用户一个选择易信的靠谱理由。

每一个月300M的免费流量,免费福利相当丰富,不过易信针对移动和联通提供免费流量的方式还有优化的余地。目前的约请制门坎太高,不利于易信在移动和联通用户上病毒式推行。举个例子,应当设置为用户发出20个约请就赠送30M流量,以后每有一个接受约请成功注册的新用户再给约请者返45M流量,最多反300M。固然,这么做在运营商之间的结算上有很大难度,但优化的余地肯定还是有的,优化一下最少有机会形成一次病毒式的易信推广。

影响二:对易信上是其他业务起到助推作用

免费流量除能带动用户增长外,更重要的是还能带动易信平台上其他的业务发展。免费流量把用户吸引过来以后还得想办法把用户留住,在前期还未构成用户关系链时的这段空档期需要内容来弥补,这个时候各类公众平台账号就派上了用处,另外易的、音乐、云笔记、游戏等已到了该陆续走上前线的时候了。

前不久,电信旗下号码百事通已与易信达成战略协议,共同打造“易生活”本地生活服务平台。免费流量可提升易信的使用黏度,而易信目前又缺少足够的用户关系,那用户使用易信时必须要找到使用流量的地方,除可能会上线的易、音乐、云笔记等产品,“易生活”将是最为重要的一个功能。

其实,易信更应该积极的上线移动游戏。易信官方称其用户群以年轻用户为主,超过7成的用户年龄段在岁之间,而这一年龄段的用户正是重度的游戏用户。络游戏相当消耗流量,易信提供的免费流量和移动游戏正好可以符合这部份用户的需求,这至少能保证这些年轻用户的活跃度。年轻用户喜欢寻求新潮,互联产品大多数情况都是从低年龄段逐渐向高年龄段渗透,也是这个发展轨迹,年轻用户喜新厌旧的速度惊人,易信想办法留着这部份用户。

易若能将其PC游戏的用户调动到易信上,最少易信的整体活跃度会有大幅提升,同时还能增加移动游戏的收入。易信官方已表示,后续版本中有望很快出现支付、游戏等功能,也许不久后就能听到梦幻西游口袋版将在易信上线的消息。

影响3:对带来运营压力

要说易信的“享聊”计划会对造成实质性冲击就有些夸大其词了,但或多或少会让感到运营压力。虽然在范围上易信与有着不小的差距,但作为同类运用,易信的流量免费还会引发很多用户的好奇,甚至背离。用户并不会直接从转投到易信,但同时使用这两款移动IM运用很有可能,当因流量免费用户越来越多的使用易信的时候,怎样能不着急?

在来往、易信相继打出流量免费策略时,没有做出任何回应,貌似没有跟进流量免费策略的意思。以的体量来看,其用户规模太大,已没有提供免费流量的空间,在没有运营商资源的环境下,要推行流量免费需要付出极大的本钱代价,不到万不得已绝对不会采取这类得不偿失的举措。

与易信和来外没法比,一来易信和来往在用户范围上还比较小,免费流量的支出成本不多;二来易信有电信背景,流量本钱可以更低,而来往是因阿里打包了天猫、淘宝等阿里系app提供的免费流量,会由后向的卖家们为这部分本钱买单,并且暂时还只是4省试行而已。

现在能做的是积极与运营商展开合作或达成结盟,争取获得更优惠的专属流量套餐,此前已与广东联通做过类似尝试,不过市场反应其实不理想。要想短时间内与运营商谈妥全国范围大规模的流量合作不太现实,除了运营商对的抵牾情绪外,各地运营商的流量统计条件也还不允许(这也是易信通过给移动联通用户返话费的形式补贴流量的缘由)。

易信和来往在流量上采取积极的“血拼策略”,而暂时又无可奈何,这必然会让感到一定压力。

影响4:促使电信运营商加速转型

另外,需要关注的是易信的“享聊”计划是否能延续下去?本月只是测试月,这之后易信方面的决定或将影响运营商们的转型发展。

在易信各类免费服务的积极推动下,移动IM市场也许会出现得运营商者得天下的局面,更进一步说3大运营商都将以不同的形态参与到移动IM市场竞争中。

流量、、短信是运营商三大主要收入来源,而运营商提供的流量服务正在反过来腐蚀其和短信业务上的营收,貌似有些搬起石头砸自己的脚的感觉。虽然如此,但市场需求摆在那里,电信运营商必须继续提供流量服务,而且随时4G时代的来临,流量的服务质量还会不断爬升,这将进一步影响电信运营商在和短信上的营收。

现在的情况是,电信运营商不断投资建设提升流量服务质量,而服务价格却越来越低甚至开始免费,另外电信运营商提供的流量服务正在腐蚀自己在和短信业务上的营收,这么一个恶性循环是电信运营商在作死的节奏么?不是,这是在倒逼自己转型的节奏。

在短信、、络覆盖,乃至线下渠道、套餐支持等服务上有着优势的电信运营商会向那个方向转型?移动IM方向必定是首选。

结语

显然移动IM市场竞争还在继续,易信的“享聊”计划只是个开始,而且随着整个电信行业在转变,未来将会有愈来愈多巨头进入,待明年虚拟运营商牌照发放之后,这个行业的竞争竟必然会更加剧烈。作为用户,期待剧烈的市场竞争可带来移动IM服务更优惠、更优良、更便捷的结果。

(文/王利阳,公号:科技不吐不快(tucaokeji))

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这是靠关系进去的吧?咋智商这么捉急?不然就是收黑钱了。不然为啥300M只送一次在他嘴里就变成每个月送了?后面的是自掏腰包送我们吗?我只知道昨天开始出现大规模卸载易信的情况。

00:13 via weibo

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